前言：
提起脉动，相信消费者们的第一印象都是“脉动回来”的广告标语，似乎已经被消费者们深深地刻在了脑海里。一直以来，脉动为消费者灌输的概念确实为其带来了很大的销量，在一定程度上也取得了成功。然而，这款维生素饮料在严格意义上来说，并不算是运动饮料，因为这里面有很多的成分没有达到国家标准要求，所以这款饮料其实并不属于运动饮料的范畴。
大家也知道，想要让自己的产品越做越好，那就需要对自己的产品做一个精准的定位，如若不然，势必会被社会所淘汰。就比如脉动，尴尬的产品定位让其陷入了两难之地，从现在的爆火到现在的无人问津，引起了不少消费者的质疑。毕竟这款饮料既不是运动饮料，但却含有很多维生素，电解质等营养物质，与其他普通的饮料也大不相同。可以说，喝一瓶脉动必须要持续慢跑14.5分钟，才能够消耗掉其中的能量，所以不少消费者对这款饮料产生了很多的质疑。
脉动为何不在“卖动”？
一开始脉动之所以吸引人眼球，就是因为其里面的成分引起了很多人的关注，但却在2016年脉动的销售额出现了首次下降，2017年回升之后，在2018年又出现了停滞现象，一时间，脉动背后有无数双密切关注的眼睛。更为重要的是，到了2019年，脉动在中国市场又再次遭遇滑铁卢，销售额急速下降，为了挽救这一情况，只能将之前就决策好的品牌重新定位计划提前，那这一系列的操作势必会对脉动的销售造成影响。
脉动之所以能走到今天的地步，就是因为他们不明确自己的品牌定位，所推出的“脉动炽能量”，以及打出“不含咖啡因”“不爆充”等产品诉求，在一定程度上加深了消费者对脉动这个品牌的质疑。毕竟对于一个新品类来说，最好的办法就是使用一个新的品牌，这种产品向上延伸的问题在饮料市场上并不是只有脉动犯了这样的错误，曾经爆火的“美汁源饮料”同样也存在着产品向上延伸的问题。
产品向上延伸的缺点
很多的消费者大多都很少去关注产品标签上印了什么内容，除非企业专门宣传，给消费者们带来了深刻的印象。就比如美汁源，多年来一直在营造原汁原味的感觉，人们最深的印象便是这款饮料能够让消费者在饮用的时候有去果实的快感。然而，在一系列的竞争压力下，美汁源也做出了自己的创新，所采用的产品延伸并未达到消费这么心里的理想化。
市面上的果粒橙，在经过产品延伸后形成了“淳萃”，两者相比较，后者确实比前者有了明显的变化，不管是在瓶身还是果汁含量，远比以前提高了许多。这样一来，势必会让消费者引起质疑，毕竟消费者对健康有着严格的要求，也一直在抵住一些高热量的东西，就比如可口可乐，多年来销售量也一直在减少。
很多消费者觉得，可口可乐的口味不如常规可乐，所以很多消费者们一开始选择替代品，不愿妥协在他们不认可向上的产品延伸，反而开始下行，不得不说，消费者心理也是营销策略中的重要一环。妄想着借助原有的品牌力量去建立消费者的认知与关联，势必不会成功，毕竟之前所打造的品牌已经在消费者们的心里深深扎根，这样的做法不仅会伤及品牌的原有价值，还会稀释品牌的个性，而脉动销量的下滑，就是如此。
其实脉动本身的产品并没有任何缺点，就是因为随着时间的推移，难以找到属于自己真正的定位所以会导致消费者没出现惶恐不安的态度，甚至拒绝该品牌，从爆火到无人问津，真的是太过可惜。如今，脉动已经无力改变现状，能做的就是继续往前走，可是他后面的产品依旧束缚着老品牌，即使产品诉求是一个新品类，但对原有品牌的不舍和奢望，注定会让新品牌前路坎坷。
清楚自己定位，抓住消费者心理
归根结底，就是一个品牌不能代表两种完全不同的产品，毕竟舍不得孩子套不着狼，如果任何一个都舍不得放手，那么最后什么也得不到。就像脉动，因为对这一品牌的不舍和奢望，导致其在消费者心中有了瑕疵，想要扭转这一局面，那就只能另辟蹊径，才能从众多竞争者中脱颖而出。成功之路本身就非常的艰难，但只要我们不会艰难的勇敢前行，懂得创新自己的理念，相信上天不会辜负我们的努力。
商场如战场，一个决策的失误就会影响整个产品的销量，所以大家在做决定之前一定要慎之又慎。想要打造自己的品牌，那就要有长远的目光和精准的定位，只有一个好的开始才能让自己的产品在市场上越来越好。或许在这中间会遇到一些挫折与磨难，也会面临着失败，但失败乃成功之母，我们要懂得从中吸取经验，这样才能更好地去东山再起。
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